miércoles, 28 de septiembre de 2011

analisis de la oferta en el mercado de referencia







Mercado









Las bebidas es la categoría más dinámica en el mundo y en Colombia no es la excepción. Es una industria con más de 100 años de desarrollo, en la cual en sus inicios solo ofrecía dos productos, gaseosas y aguas. Hoy es una industria compuesta por más de 25 categorías que incluyen bebidas del hogar, lácteos, licores y bebidas no alcohólicas.

El consumo per cápita de Colombia está dentro del estándar mundial, alrededor de 50 litros por persona, y presenta crecimiento anuales del 4% en promedio, lo que demuestra el potencial de desarrollo de esta industria, compuesta por compañias nacionales y multinacionales.

Postobón S.A. es la empresa más importante del sector de bebidas no alcoholicas, fundada hace 104 años, con la mayor participación de mercado gracias a su modelo de diversificación y con el portafolio más completo en 6 categorías de negocios: gaseosas, aguas, jugos, hidratantes, energizantes y tés. Postobón cuenta con un portafolio de más de 250 referencias que se producen en 26 plantas de producción en todo el territorio nacional y se distribuyen a través de 60 centros.

Dentro del portafolio de postobón están las marcas de franquicias internacionales como Pepsi, 7Up y Canada Dry; y a la vez Postobón es el distribuidor para Colombia de la marca Gatorade.



 

Logros








El principal logro es que Postobón S.A. es ser la empresa de bebidas más grande y con mayor participación de mercado de la industria de bebidas no alcohólicas en Colombia y a su vez ser la empresa más grande en ingresos a total industria de bebidas de capital 100% colombiano. El desarrollo de las marcas propias en todas las categorías le permite ser líder en todos los negocios, logrando más de 1.5 billones de ingresos al año.

Otros logros importantes de mencionar son:

*La primera compañía en lanzar las  bebidas dietéticas en Colombia.

*Desarrollo de la estrategia de preventa en el modelo  de ventas.

*Única en tener Sello de Calidad Incotec en la categoría de gaseosas

*Primera en implementar la tecnología de llenado en caliente para el uso de no conservantes.

*Por varios años ha sido el principal anunciante de los medios masivos

*La primera en desarrollar bebidas  saborizadas sin azúcar, sin edulcorantes y sin conservantes.















Postobón S.A. ha desarrollado su portafolio de diversificación desde el año 2000, pasando de dos categorías a seis en el año 2008. Los últimos desarrollos han sido:

*Windsor: marca de agua saborizada, sin azúcar y en riquecida con vitaminas y calcio.

*Mr Tea Light y Mr Tea Verde: lanzamientos que  complementan la categoría del té.

*Hit Buenos Días Light: jugo de naranja 100%  enriquecido con calcio.

*H2OH, bebida refrescante gasificada, sin  azúcar y con sabor de 7Up.

*Con el objetivo de liderar la competitividad  en la industria de bebidas, Postobón .S.A tiene un plan de actividades comerciales de innovación y promoción que le permite lanzar cada 10 días una nueva actividad
Las bebidas es la categoría más dinámica en el mundo y en Colombia no es la excepción. Es una industria con más de 100 años de desarrollo, en la cual en sus inicios solo ofrecía dos productos, gaseosas y aguas. Hoy es una industria compuesta por más de 25 categorías que incluyen bebidas del hogar, lácteos, licores y bebidas no alcohólicas.

El consumo per cápita de Colombia está dentro del estándar mundial, alrededor de 50 litros por persona, y presenta crecimiento anuales del 4% en promedio, lo que demuestra el potencial de desarrollo de esta industria, compuesta por compañias nacionales y multinacionales.

Postobón S.A. es la empresa más importante del sector de bebidas no alcoholicas, fundada hace 104 años, con la mayor participación de mercado gracias a su modelo de diversificación y con el portafolio más completo en 6 categorías de negocios: gaseosas, aguas, jugos, hidratantes, energizantes y tés. Postobón cuenta con un portafolio de más de 250 referencias que se producen en 26 plantas de producción en todo el territorio nacional y se distribuyen a través de 60 centros.

Dentro del portafolio de postobón están las marcas de franquicias internacionales como Pepsi, 7Up y Canada Dry; y a la vez Postobón es el distribuidor para Colombia de la marca Gatorade.

Cosas Que Usted No Sabía Sobre

• Manzana Postobón es la primera gaseosa de sabor manzana rosada del mundo

• Postobón S.A. es la única compañía con el Sello de Calidad Icontec en todas las marcas de gaseosa. 

• Ganador de 3 premios EFFIE 2006, a la compañía de mejor estrategia de lanzamiento de productos y estrategias de comunicación de marca.

• Premio Andina Pack 2005 a la innovación de envase, con la marca Bretaña.

• Postobón es la compañía que más ha invertido en el deporte colombiano en todos los años.

• Anualmente realiza más de dos billones de transacciones

• Sus ventas superan los 1.6 billones de pesos, logrando uno de los ebidtas más altos en la industria.

• Postobón S.A. realiza en promedio

Desarrollos recientes

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